Popularizada por Clay Christensen, en el ámbito anglo se conoce como Law of Conservation of Attractive Profits. Esta hipótesis plantea que, en una cadena de valor, los beneficios no se crean ni se destruyen sino que se desplazan a otros puntos de la cadena.

«When attractive profits disappear at one stage in the value chain because a product becomes modular and commoditized, the opportunity to earn attractive profits with proprietary products will usually emerge at an adjacent stage.»

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